2020-03-18

品牌设计

小米集团-W(1810HK):从MUJI品牌价值 看小米智瑞丰体育网址能家居AIoT发展潜力 维持“买入”评级 目标价153港元

  小米集团:从MUJI品牌价值 看小米智能家居AIoT发展潜力 维持“买入”评级 目标价15.3港元(原标题:小米集团-W(1810.HK):从MUJI品牌价值 看小米智能家居AIoT发展潜力 维持“买入”评级 目标价15.3港元)

  与小米与MUJI,貌离神合,品牌发展有跨时代对标的意义。无印良品(MUJI)是日本最大的生活方式品牌,主营家居用品、服饰、食品,1990s在日本本土实现快速的发展,2000年后全球布局;Interbrand估算,MUJI品牌价值达16亿美元,排名日本前三十。MUJI和小米在产品理念、设计风格等方面有诸多相似之处,分析MUJI在家居领域的品牌营销、供应链与海外市场发展经验,有助于判断小米在“智能家居”时代的投资价值。

  从“老牌”MUJI看“新牌”小米。在品牌定位上,MUJI的“物有所值”和小米的“感动人心,价格厚道”不谋而合,同时带有鲜明的生活方式风格;此外,两者皆秉持极简的产品设计风格,并提供一站式购物体验。我们认为,智能硬件逐渐发展为“新家居用品”,知名品牌可降低消费者认知成本,促进交叉销售与增强渠道复用效应。目前在国内智能硬件赛道,小米以单一品牌、全产品覆盖的小米之家,建立领先的生态体系。

  越超越MUJI,小米布局智能家居时代。目前米家APP已经可接入2200+智能硬件,小爱AI月活高达5790万人,有300万+用户使用5个以上产品。在供应端,小米的生态链模式有助于快速的产品创新及品类扩张。产品互联特征带来较强的规模效应,瑞丰体育网址未来在AIoT硬件销售和相关服务变现都有广阔空间。小米投资的账面价值约287亿人民币(3Q19),随着生态链企业陆续上市,小米投资价值有望得到重估,公司净值进一步提升。

  投资建议:上调价目标价4.1%至至15.3。港元,维持“买入”评级。考虑到近期特殊情况对行业会产生一定影响,我们调整公司2019/20/21年收入预测为2059/2638/3177亿人民币,调整后归母净利润109/120/149亿人民币。然而在特殊情况下,小米手机国内份额有更强的提升动能,因此我们对公司估值倍数更为乐观。上调目标价4.1%至15.3港元(估值基于未来12个月利润的24倍PE+投资账面价值1.0倍PB),维持“买入”评级。

  风险提示:近期特殊事件对国内业务产生影响;手机竞争趋于激烈;空/冰/洗销售低于预期;性价比策略影响硬件利润空间瑞丰体育